Die abnehmende Reichweite von Facebook

Wie man die abnehmende organische Reichweite von Facebook durchwaten kann

Geschäftsinhaber und Vermarkter wurden durch eine Ankündigung von Facebook zu Beginn des Jahres 2018 aufgeschreckt. In dem Versuch, Menschen einander näher zu bringen und sinnvollere Interaktionen auf Facebook zu ermöglichen, würden Beiträge von Freunden gegenüber Beiträgen von Seiten bevorzugt werden.

Darüber hinaus würden nur Beiträge von Seiten mit einem signifikanten Maß an Engagement in den Nachrichten der Menschen weiter nach oben verschoben. Und wenn Ihre Beiträge dies nicht tun, würde Facebook ihre Sichtbarkeit einschränken. Tatsächlich wurde Ihre organische Reichweite auf Facebook stark eingeschränkt. Das wissen vor allem Facebook Experten wie Rei Baumeister.

Die gute Nachricht ist, dass Sie dies immer noch mit einigen einfachen Strategien überwinden können. Hier sind 7 effektive Wege, um die abnehmende organische Reichweite von Facebook zu überwinden.

1. Verfeinern Sie Ihre Beiträge

Es gibt keinen Ersatz für gute, sinnvolle Inhalte, um Ihre Reichweite und Ihr Engagement zu erhöhen. (Dies gilt sowohl für Ihre Website-Inhalte als auch für Ihre Social-Media-Posts).

Auch wenn Facebook möglicherweise seinen Algorithmus geändert hat, so dass die Leute mehr Beiträge von ihren Freunden sehen als Geschäftsseiten, können Sie es dennoch mit guten Inhalten umgehen.

Veröffentlichen Sie immergrüne Inhalte, die Anleitungen, bewährte Verfahren und Fallstudien enthalten, um sicherzustellen, dass Ihre Beiträge ein größeres Publikum erreichen. Wenn der Inhalt interessant und fesselnd ist, wird er von Facebook im News-Feed Ihrer Follower nach oben verschoben. Hier ist ein Beispiel für einen nützlichen Beitrag von Tasty, der ein gutes Engagement erhalten hat.

Sinkende Reichweite von Facebook über Facebook

Ziehen Sie auch in Betracht, eine Überprüfung der Beiträge auf Ihrer Facebook-Seite durchzuführen, um zu sehen, welche am meisten Aufmerksamkeit erregt haben. Erstellen Sie dementsprechend mehr Beiträge, die diesen ähnlich sind. (Und stellen Sie sicher, dass Sie herausfinden, wann Ihre Anhänger am aktivsten sind, und posten Sie Ihren Inhalt zu diesen Zeiten!)

2. Video-Inhalte posten

Die Zahl der Menschen, die sich Videos auf Facebook ansehen, hat im Laufe der Jahre drastisch zugenommen. Tatsächlich ergab eine kürzlich durchgeführte Studie, dass 47% der Menschen Videos auf Facebook ansehen, während 41% der Menschen Videos auf YouTube ansehen.

Noch interessanter ist, dass 71% der Personen in der Studie angaben, dass sie gesponserte Videos für relevant halten. Und 60% der Menschen besuchen die Facebook-Seite eines Herausgebers, nachdem sie ihre Videos angesehen haben.

Dies zeigt deutlich, warum Video-Inhalte ein Teil Ihrer Facebook-Inhaltsstrategie sein müssen, wenn Sie die sterbende organische Reichweite bekämpfen wollen. Stellen Sie also sicher, dass Sie ansprechende, informative Videos erstellen, die Spaß machen und Untertitel, attraktive Grafiken und sogar Animationen enthalten.

Beispielsweise hat Facebook das folgende Video in meinen News Feed hochgeladen, entweder weil ich ähnliche Inhalte vielleicht schon früher gesehen habe oder weil ich mich massiv dafür engagiert habe. Auch wenn ich also kein Anhänger dieser Seite bin, sehe ich es dennoch in meinem News-Feed.

Sinkende Reichweite von Facebook über Facebook

3. Facebook Live verwenden

Wenn Videos hervorragend geeignet sind, mehr Menschen auf Facebook zu erreichen, sind Live-Videos sogar noch besser. Daten von Facebook zufolge verbringen die Menschen 3x mehr Zeit mit dem Ansehen von Live-Videos als mit zuvor aufgezeichneten. Und weil sich die Menschen mehr Live-Videos ansehen, hat Facebook Änderungen an seinem Algorithmus vorgenommen, so dass Live-Videos in den Nachrichten-Feeds der Menschen eine höhere Priorität erhalten als vorab aufgezeichnete Videos.

Stellen Sie also sicher, dass Sie von Zeit zu Zeit Live-Videos auf Ihrer Facebook-Seite posten. Sie können Hinter-den-Kulissen-Aktionen oder Frage-und-Antwort-Sitzungen zeigen, bei denen Ihr Publikum Sie alles fragen kann.

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4. Einflussfaktoren nutzen

Einflussnehmer sind Menschen, die sich als Vordenker oder Experten in ihrer Nische etabliert haben und daher eine massive Anhängerschaft haben. Ihre Blog- und/oder Social-Media-Anhänger vertrauen ihnen immens und schätzen ihre Empfehlungen. Das ist der Grund, warum 92% der Vermarkter, die das Influencer-Marketing eingesetzt haben, es für effektiv halten.

Wenn Sie also mit relevanten Beeinflussern in Ihrer Nische zusammenarbeiten können, die eine anständige Anhängerschaft auf Facebook haben, können Sie auf Facebook ein größeres Publikum erreichen. Der Schlüssel liegt hier darin, Beeinflusser zu finden, deren Nische mit Ihrer Marke, Ihren Produkten oder Ihrer Branche übereinstimmt. Nur dann werden diese Anhänger wahrscheinlich Interesse an Ihnen zeigen.

Sinkende Reichweite von Facebook über Facebook

Es ist eine großartige Strategie, mit Meinungsbildnern in Kontakt zu treten, die sich bereits leidenschaftlich für Ihre Marke interessieren und über Sie in sozialen Medien sprechen. Alle gesponserten Beiträge, die sie für Sie erstellen, werden bei ihrem Publikum wahrscheinlich gut ankommen, da sie authentischer wirken.

Aber wie finden Sie solche Beeinflusser? Sie können die Social CRM-Funktion von AgoraPulse nutzen, um sie zu finden. Tatsächlich wird die Plattform das Web überwachen, um sie automatisch für jede Ihrer sozialen Plattformen zu finden und zu bewerten.

Die abnehmende Reichweite von Facebook

5. Bitten Sie die Anhänger, Benachrichtigungen einzurichten

Facebook bietet seinen Nutzern die Möglichkeit, zu entscheiden, welche Beiträge sie zuerst auf ihrem News-Feed sehen möchten. Dies kann für Beiträge von Freunden und sogar für Geschäftsseiten geschehen.

Sie sollten also Ihre eifrigen Anhänger dazu ermutigen, ihre Einstellungen so anzupassen, dass Beiträge von Ihrer Seite vorrangig in ihrem News-Feed angezeigt werden. Alles, was sie tun müssen, ist auf die Dropdown-Liste neben der Schaltfläche “Folgen” auf Ihrer Seite zu klicken und “Zuerst sehen” auszuwählen.

Abnehmende Reichweite von Facebook Zusätzlich sollten Sie Ihre Anhänger auch daran erinnern, dass sie Inhalte von Seiten, die sie von der linken Seitenleiste aus verfolgt haben, in ihrem News-Feed anzeigen können.

Abnehmende Reichweite von Facebook

6. Förderung des sozialen Austauschs

Eine gute Möglichkeit, die abnehmende organische Reichweite von Facebook zu bekämpfen, besteht darin, Ihr Publikum zu ermutigen, sich mit Ihren Inhalten zu beschäftigen. Dies kann so einfach sein wie “Wenn Ihnen das gefallen hat, teilen Sie es mit Ihren Freunden”.

Je größer das Engagement eines Beitrags auf Ihrer Facebook-Seite ist, desto größer ist die Chance, dass er im News-Feed Ihrer Anhänger nach oben gepusht wird.

Um den sozialen Austausch zu fördern, sollten Sie auch auf Ihre Social-Sharing-Buttons auf Ihrem Blog oder Ihrer Website achten. Achten Sie darauf, dass diese Freigabe-Buttons auf Ihren Webseiten gut sichtbar sind.

Platzieren Sie sie in der Nähe Ihres Inhalts, vorzugsweise oben auf Ihren Seiten oder links. Denken Sie jedoch daran, Ihre Seiten nicht mit zu vielen Schaltflächen zu überladen, da dies die Benutzererfahrung negativ beeinflussen kann. So platziert HubSpot die Schaltflächen zum sozialen Austausch auf seiner Website.

Abnehmende Reichweite von Facebook

7. Verwenden Sie Anzeigen, um für Ihren Inhalt zu werben

Schließlich können Sie jederzeit für die Werbung für Ihre Inhalte auf Facebook bezahlen, um mehr Menschen zu erreichen. Denken Sie jedoch daran, Ihre Zielgruppen richtig anzusprechen, sonst verschwenden Sie am Ende Ihr Geld und Ihre Ressourcen für ineffektive Werbung.

Bei Facebook können Sie die Personen auswählen, denen Sie Ihre Werbung zeigen möchten. Basierend auf den Merkmalen Ihrer idealen Käuferpersönlichkeiten sollten Sie die richtigen Altersgruppen, Orte, Verhaltensweisen und Interessen ansprechen. Dies kann Ihnen eine größere Sichtbarkeit und Reichweite verschaffen.

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Die sozialen Medien entwickeln sich jeden Tag weiter. Die Strategien, die gestern für Sie vielleicht noch funktioniert haben, bringen Ihnen heute vielleicht keine Ergebnisse. Daher müssen sich Marketingexperten über die neuesten Entwicklungen auf dem Markt informieren und sich entsprechend anpassen.

Dasselbe Prinzip gilt auch für die aussterbende organische Reichweite von Facebook. Arbeiten Sie daran, großartige Inhalte zu erstellen, die Ihr Publikum sinnvoll findet, und folgen Sie den oben genannten Strategien, um Ihre Reichweite auf Facebook zu maximieren.